Beetroot: Η «Γιαγιά» τους συναντά τον Γκαουντί

Όπως τηλεγραφούσαν παλιά τις ειδήσεις: Κρατήστε θέση στην πρώτη σελίδα γιατί αυτό που κατάφεραν είναι κατόρθωμα παγκόσμιας κλάσης. Quina bona noticia (στα Καταλανικά σημαίνει «τι καλό νέο»), οι Θεσσαλονικείς Beetroot, το ελληνικό δημιουργικό brand, που είναι ό,τι πιο διεθνές από πλευράς καταξίωσης γέννησε η ντιζάιν κοινότητα της πόλης και της χώρας, ταξιδεύουν δίπλα σε έναν από τους σημαντικότερους δημιουργούς της παγκόσμιας πολιτιστικής κληρονομιάς. Αναλυτικότερα, το yiayia and friends, το brand που δημιούργησε η ομάδα τους, ανακοίνωσε τη συνεργασία του με το Gaudí Foundation ως Official Partner της διεθνούς έκθεσης «GAUDÍ: Back to the Origins».

Quina bona noticia, καταλανικός μοντερνισμός, ευρωπαϊκή αρτ νουβό και Βαρκελώνη - Βαλαωρίτου, όπου βρίσκεται το στρατηγείο των Beetroot, συμμαχία. Η έκθεση που διοργανώνεται με αφορμή τη συμπλήρωση 100 χρόνων από τον θάνατο του Antoni Gaudí εγκαινιάστηκε την 1η Αυγούστου στον εκθεσιακό χώρο Sinsa House της Σεούλ. Θα παραμείνει εκεί για τρεις μήνες, σηματοδοτώντας την έναρξη μιας πενταετούς παγκόσμιας περιοδείας, που στη συνέχεια θα παρουσιαστεί σε σημαντικούς διεθνείς προορισμούς, μεταξύ των οποίων η Ταϊβάν, η Σιγκαπούρη και η Σαγκάη. Στο πλαίσιο αυτής της συνεργασίας, η ομάδα του yiayia and friends σχεδίασε μια αποκλειστική συλλογή προϊόντων εμπνευσμένη από το δημιουργικό σύμπαν του Antoni Gaudí, μεταφέροντας ένα κομμάτι της ελληνικής αισθητικής στο διεθνές κοινό.

Η συλλογή των Beetroot αποτελεί έναν δημιουργικό διάλογο ανάμεσα σε δύο μεσογειακούς κόσμους. Τα χαρακτηριστικά μωσαϊκά, οι οργανικές φόρμες, οι γεωμετρικές συνθέσεις, οι έντονες χρωματικές αντιθέσεις και οι συμβολισμοί που χαρακτηρίζουν το έργο του Gaudí επαναπροσεγγίστηκαν μέσα από τo σύγχρονo παιχνιδιάρικο γλωσσάρι του yiayia and friends. Αντί όμως η ομάδα τους να αναπαράγει τα πρωτότυπα έργα, μετέφρασαν το δημιουργικό πνεύμα του Gaudi σε μια εντελώς νέα σχεδιαστική αφήγηση. Μετατρέποντας καθημερινά αντικείμενα σε μικρές ιστορίες ζεστασιάς, χαράς και έμπνευσης, οι Beetroot κατάφεραν να «βαρκελωνάρουν» τη χαρακτηριστική φιγούρα της «γιαγιάς», που βρίσκεται στον πυρήνα της φιλοσοφίας του μπραντ τους. Η «γιαγιά» τους, που συμβολίζει τη φροντίδα, την απλότητα και την ανθρώπινη σύνδεση, συναντά τη φαντασία και τη δημιουργική τόλμη του Καταλανού αρχιτέκτονα, δημιουργώντας μια συλλογή που ενώνει τον σχεδιασμό, τον πολιτισμό και τη μεσογειακή αισθητική.

Όπως ανέφερε ο Αλέξης Νίκου (creative director και συνιδρυτής της Beetroot), «Η μεγαλύτερη αξία αυτής της συνεργασίας δεν είναι μόνο ότι τα προϊόντα μας θα ταξιδέψουν σε όλο τον κόσμο. Είναι ότι αποδεικνύει πως η σύγχρονη ελληνική δημιουργικότητα μπορεί να συνομιλεί ισότιμα με εμβληματικά ονόματα του παγκόσμιου πολιτισμού. Το yiayia and friends γεννήθηκε για να αφηγείται ιστορίες που μιλούν για τη φροντίδα, την αισιοδοξία και την ανθρώπινη σύνδεση. Το φτιάξαμε έχοντας κατά νου να λειτουργεί σαν ένα γράμμα αγάπης στην “υπερηρωίδα” των παιδικών μας χρόνων, στη γιαγιά που φρόντιζε τους πάντες και τα πάντα με σοφία και ατελείωτη αγάπη».

Για αυτούς που έχουν χάσει επεισόδια, η «Γιαγιά» επιλέγει ελληνικά προϊόντα κορυφαίας ποιότητας, από εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο μέχρι αλάτι και βότανα, ταξιδεύοντάς τα σε πέντε ηπείρους. Οι Beetroot έχτισαν έναν ολόκληρο κόσμο γύρω από τη γιαγιά, από τη συσκευασία μέχρι την αφήγηση, κι έχουν κάθε λόγο να πανηγυρίζουν: «Το γεγονός ότι οι αξίες μας συναντιούνται το φετινό καλοκαίρι με το διαχρονικό έργο του Antoni Gaudí επαληθεύει τη θεωρία που θέλει τις πιο ουσιαστικές συνεργασίες να γεννιούνται όταν διαφορετικοί πολιτισμοί εμπνέουν ο ένας τον άλλον», υπογραμμίζει ο Αλέξης Νίκου.

Τι καλά νέα! Το Gaudí Foundation, με έδρα τη Βαρκελώνη (έχει ως αποστολή τη διατήρηση και την ανάδειξη της κληρονομιάς του Antoni Gaudí μέσα από δράσεις εκπαίδευσης, έρευνας, καινοτομίας και δημιουργικής έκφρασης, εμπνέοντας νέες γενιές δημιουργών στους χώρους της αρχιτεκτονικής, του design και του πολιτισμού) σε συνεργασία με τους Beetroot, τους επόμενους μήνες θα δημιουργήσουν μια σειρά κοινών πρωτοβουλιών σε Βαρκελώνη και Θεσσαλονίκη: φωτογραφικές παραγωγές, συνεντεύξεις, ανάπτυξη πρωτότυπου οπτικοακουστικού υλικού, με στόχο το να αναδειχθεί το πώς δύο διαφορετικές δημιουργικές παραδόσεις της Μεσογείου, μπορούν να συναντηθούν μέσα από τον σχεδιασμό, την τέχνη και την ανθρώπινη δημιουργικότητα.

Θεσσαλονίκη - Βαρκελώνη, το yaya and friends τις ενώνει, ο Gaudi τις απογειώνει, για να κλείσει επιτέλους το τηλεγράφημα!